Why 2022 is the year to explore marketing on the open internet

গত কয়েক বছর ডিজিটাল মার্কেটারদের জন্য সহজ ছিল না। থার্ড-পার্টি কুকিজ এবং নতুন ডেটা গোপনীয়তা বিধিতে উভয় পরিবর্তন নেভিগেট করতে, সংশ্লিষ্ট বিপণনকারীরা সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম এবং অন্যান্য “প্রাচীরযুক্ত বাগান”-এ তাদের ব্যয় বাড়িয়েছে। এই পরিবর্তন তাদের বিশ্বাসের কারণে হয়েছে যে এই পরিবেশগুলি তাদের রিয়েল-টাইম, কাস্টমাইজড দর্শকদের স্কেলে লক্ষ্যমাত্রা প্রদান করতে থাকবে।

সমস্যা হল যে অনেক বিপণনকারী একই দৃষ্টিভঙ্গি পোষণ করে, যার ফলে নিলামের ঘনত্ব বেড়ে যায় এবং খরচ বেড়ে যায়। প্রথমবারের মতো, ইউএস সোশ্যাল মিডিয়া খরচ 2021 সালে $50 বিলিয়ন আয়ের চিহ্ন ছাড়িয়ে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে৷ এপ্রিল মাসে অ্যাপল তার সর্বশেষ অ্যাপ-ট্র্যাকিং স্বচ্ছতা বৈশিষ্ট্যটি চালু করার প্রলোভনশীল সিদ্ধান্তের পরেও, যা প্রতিযোগী প্ল্যাটফর্মের জন্য $10 বিলিয়ন খরচ করবে বলে অনুমান করা হয়েছে৷ বিজ্ঞাপন. , প্রান্ত।

উচ্চ মূল্যের পাশাপাশি, বিপণনকারীদের প্রাচীরযুক্ত বাগানগুলির জন্য বিভিন্ন ডেটা টার্গেটিং এবং পরিমাপ পদ্ধতির উপরও নির্ভর করতে হবে, যা সমস্ত চ্যানেল জুড়ে অন্তর্দৃষ্টিগুলি বাস্তবায়ন এবং বিশ্লেষণ করা কঠিন করে তোলে। তাদের প্রচারণা থেকে মানিয়ে নেওয়ার এবং শেখার এই সামান্য সুযোগের সাথে, অনেক বিপণনকারী ভবিষ্যতের জন্য মরিয়া।

ভারসাম্য নেই
যদিও ওয়াল গার্ডেন বিজ্ঞাপন বছরের পর বছর ধরে একটি জনপ্রিয় পছন্দ হয়ে আসছে, এটি একটি খোলা গোপন বিষয় যে অনেক বিপণনকারীর এটি সম্পর্কে মিশ্র অনুভূতি রয়েছে।

বড় সমস্যা হলো ভারসাম্য নষ্ট হয়ে যায়। যেখানে লোকেরা অনলাইনে তাদের সময় কাটায় এবং যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের অর্থকে ফোকাস করে তার মধ্যে পার্থক্য রয়েছে। এই মুহুর্তে, খোলা ইন্টারনেট – প্রাচীর ঘেরা বাগানের বাইরে – অনলাইনে ব্যয় করা সময়ের 66% জন্য দায়ী, কিন্তু এটি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের মাত্র 40% আকর্ষণ করে।

উপরন্তু, যেকোন দেয়াল ঘেরা বাগানে সহজেই ডেলিভারি নিয়ন্ত্রণ করার ক্ষমতার অভাব প্রায়শই অতিরিক্ত এক্সপোজারের দিকে নিয়ে যায়, যা শুধুমাত্র অর্থের অপচয় নয়, বিশেষ করে বিপণনকারীরা পৌঁছানোর চেষ্টা করে এমন সম্ভাবনাকে বিপর্যস্ত করে। করছে. যখন বিপণনকারীরা তাদের মিডিয়া বিনিয়োগ থেকে কার্যকরী ডেটা আকারে কিছুই পায় না, তখন তারা প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন প্রদান করতে পারে এমন কার্যকারিতা অর্জনের জন্য সংগ্রাম করে।

মিডিয়ার মালিকরাও, ইন্টারনেট গেটকিপাররা যেভাবে তাদের B2C ভোক্তা সফ্টওয়্যার ব্যবহার করে তাদের নিজস্ব B2B বিজ্ঞাপন সমাধানগুলিকে সমর্থন করার জন্য, অন্যায়ভাবে আরও বেশি বাজারের অংশীদারিত্ব ক্যাপচার করছে তাতে হতাশ। Google-এর অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিকে তাদের Accelerated Mobile Pages (AMP) দিয়ে একত্রিত করার বিষয়ে একই রকম ধাক্কাধাক্কি প্রকাশকরা অ্যাপলের নিউজ+ অ্যাপ এবং Google-এর নিউজ শোকেস লঞ্চ করে।

স্পষ্টতই, একটি ভাল ভারসাম্য প্রয়োজন – এমন একটি পদ্ধতি যা প্রত্যেককে আরও বিকল্প দেয়, শুধুমাত্র কম খেলোয়াড়দের হাতে আরও নিয়ন্ত্রণ কেন্দ্রীভূত করে না।

অভাব থেকে পছন্দের স্বাধীনতা পর্যন্ত
বিপণনকারীদের এখনও তাদের মিডিয়া মিক্সের অংশ হিসাবে প্রাচীরযুক্ত বাগান ব্যবহার করতে হবে, খোলা ইন্টারনেটে সম্ভাব্য গ্রাহকদের জড়িত করাও অপরিহার্য, বিশেষ করে যখন আপনি বিবেচনা করেন যে 73% অনলাইন কেনাকাটা খোলা ইন্টারনেটে হয়। .

এখানেই প্রথম পক্ষের ডেটা শেয়ারিং কাজে আসে। বিপণনকারী এবং মিডিয়া মালিকদের তাদের নিজস্ব গ্রাহকদের দৃষ্টিভঙ্গি সমৃদ্ধ করতে (যথাযথ সম্মতিতে) একত্রিত হতে হবে এবং ক্রমবর্ধমান ফলাফলের ভিত্তিতে প্রচারাভিযান তৈরি করতে হবে। এই ভিত্তিগুলির উপর নির্মিত প্রচারাভিযানগুলি সঠিক শ্রোতা খোঁজার ক্ষেত্রে আপস না করে খোলা ইন্টারনেট এবং প্রাচীর ঘেরা বাগান জুড়ে নির্বিঘ্নে প্রবাহিত হতে পারে।

খোলা ইন্টারনেট বিপণনকারী এবং মিডিয়া মালিকদের মধ্যে সমান সুযোগ প্রদান করে। স্বয়ংক্রিয়, রিয়েল-টাইম ফিডব্যাক, যা দেয়াল ঘেরা বাগানে ইতিবাচক ফলাফল দেয়, বাজেটগুলিকে আরও অবাধে স্থানান্তর করতে পারে যেখানে উন্মুক্ত ইন্টারনেটের মাধ্যমে সেরা ফলাফল তৈরি করা হয়। প্রাচীর ঘেরা এলাকার মধ্যে প্রতিযোগিতার জোয়ারের বিরুদ্ধে, যারা স্বাধীন প্রকাশকদের অর্থায়ন করতে চাইছেন তারা জনসাধারণকে জড়িত এবং রোমাঞ্চিত করার জন্য প্রচুর সুযোগ উপভোগ করবেন।

বিপণনকারীরা এই ডেটা ভাগ করে নেওয়ার জন্য একা নয়। শিল্পটি ওপেন সোর্স সম্প্রদায়ের মধ্যে নতুন উন্নয়ন খুঁজে পেতে পূর্ণ শক্তিতে যাচ্ছে। এর একটি উদাহরণ হল প্রিবিডের ঠিকানাযোগ্য মিডিয়া আইডেন্টিফিকেশন প্রকল্প। এই প্রকল্পের লক্ষ্য শুধুমাত্র বিরক্তিকর পপ-আপগুলিকে কমিয়ে আনাই নয়, বিজ্ঞাপন-তহবিলযুক্ত ডিজিটাল অভিজ্ঞতার অ্যাক্সেসের সাথে যুক্ত আরও বেশি স্বচ্ছতা, জবাবদিহিতা এবং জবাবদিহিতা প্রদান করা।

বৃহৎ মিডিয়া মালিকরাও রেজিস্ট্রেশন করার সময় লোকেদের তাদের ইমেল ঠিকানা বা ফোন নম্বর দিতে বলে। সঠিক শনাক্তকরণের সাথে, এটি নিরাপদে ইন্টারঅপারেবল ডেটা প্রতিস্থাপন করে যা ইন্টারনেট গেটকিপাররা তাদের নিজস্ব সমাধানের জন্য সংরক্ষণ করে। এই তথ্য ব্যবহার করার জন্য অপ্ট-ইন সম্মতির উপর নির্ভর করে, বিপণনকারীরা ভোক্তাদের আরও ভাল, সমৃদ্ধ অভিজ্ঞতা প্রদান করতে পারে, যার ফলশ্রুতিতে শুধুমাত্র আরও ভাল সম্পৃক্ততাই নয়, বরং আরও বেশি পরিমাপযোগ্য ব্যবসায়িক ফলাফল সহ উচ্চতর সামগ্রিক লক্ষ্যমাত্রা কৌশল।

খোলা ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র বিপণনকারী এবং মিডিয়া মালিকদের জন্যই নয়, শেষ ব্যবহারকারীদের জন্যও উপকারী। কুলুঙ্গি প্রকাশকদের কাছে যত বেশি অর্থ পাওয়া যায়, উন্মুক্ত ইন্টারনেট যে তথ্য এবং উদ্ভাবন সরবরাহ করে তার থেকে লোকেদেরকে তত বেশি বিকল্পের সুবিধা নিতে হবে।

Leave a Comment